Superbowl Surprise: Реклама За Самооценка

{h1}

Глас на разума: тази година на фона на рекламите на бирата и federal express имаше реклама за самочувствието на момичетата. Но какво всъщност каза?

Макар че действието в Superbowl XL обикновено беше невъзможно, мнозина бяха настроени на по-малко за футбола, отколкото за рекламите. С приблизителна аудитория от 90 милиона души, Superbowl се разглежда от рекламодателите като идеалното място за премиери на нови реклами и стартиране на нови маркови кампании.

Тази година на фона на рекламите на бирата и Federal Express имаше изненада: реклама за самочувствието на момичетата.

Производителят на сапун Dove излъчи място от рекламната си кампания „Кампания за истинска красота“, насочена към развенчаването на стереотипите за красотата. Рекламата включваше близки планове на няколко млади момичета с надписи от рода на: „Мисли, че е грозна“, „Пожелава се, че е руса“ и „Страхува се, че е дебела“. Вдъхновяващите образи, заложени на песента на Cyndi Lauper "True Colors", насърчиха младите жени да се чувстват добре в себе си.

Рекламата от 2,5 милиона долара се справи с общата загриженост, че повечето жени (и по-специално момичетата) страдат от ниска самооценка. Дневникът на Бриджит Джоунс, филмът на бестселърите, превърнат във филм, последва непрекъснатия обречен стремеж на една млада жена за самоусъвършенстване, предимно обсебващ от теглото и бедрата. Elle списание заяви, че романът отразява начин на живот, който е „универсален и ужасяващо познат“ на жените. Мери Пифър, автор на Възродена Офелия, най-продаваният за тийнейджърките, твърди, че „[r] esearch показва, че почти всички жени се срамуват от телата си“. Кейти Курик дори заяви: „Мразя тялото си“ беше разрушителната мантра на 90-те “.

И все пак тези твърдения на одеялото трудно се съгласуват с фактите. За разлика от конвенционалната мъдрост (и за разлика от Бриджит Джоунс), анкетите и анкетите намират повечето американци като цяло доволни от себе си. През 1998г САЩ уикенд проведе едно от най-големите проучвания, правени някога на американска младеж. Озаглавен „Тийнейджъри и самоизображение“, той изследва повече от една четвърт милион ученици (повече от половината от тях жени) в 6 до 12 клас. Сред резултатите: 93 процента от тийнейджърите се чувстват добре в себе си.

Проучване на Gallup от 1999 г. установи, че 54 процента от анкетираните са се описали като средни по външен вид, докато 42 процента са описвали себе си като над средното ниво. Само 3 процента казаха, че са под средното ниво на привлекателност. (Разбира се, статистически, средностатистическият човек трябва да е среден по външен вид и не трябва да е изненада, че малко хора описват себе си като крайни или „красиви“, или „грозни“.)

През 2000 г. Британската медицинска асоциация издаде доклад, озаглавен „Нарушения в храненето, образа на тялото и медиите“, който заключи: „По-голямата част от младите жени (88 процента) казват, че са със средно или над средното самочувствие, само 12 процента казват, че не са много уверени. " Когато момичетата бяха попитани какво ги прави най-привлекателни, половината избраха не външния вид, а вместо това индивидуалност; телесната форма е оценена само на 8 процента. Тези момичета знаеха, че са по-привлекателни за това кой са, отколкото как изглеждат.

Въпреки популярните митове, по-голямата част от жените са доста доволни от външния си вид.

Всъщност проучването на Dove Campaign for Real Beauty от 2004 г. „Истинската истина за красотата: Глобален доклад“ установи, че само 10 процента от жените са „донякъде или много недоволни“ от красотата си. Уебсайтът на Dove съдържа фактоиди от рода на „92 процента от момичетата искат да променят поне един аспект от външния си вид“, но въпросът е толкова общ, че е безсмислен: Ако бъде зададен, на практика всеки вероятно би могъл да намери поне един аспект от своите външен вид, който биха искали да променят; това не означава непременно ниското самочувствие, което Доув предполага.

Тази констатация се потвърждава не само от това, което казват жените, но и какво правят. Докато по-голямата част от американските жени (около две трети) са с наднормено тегло, само малцинство прави диета в даден момент. Според 2002 г. USA Today проучване, само една от всеки пет жени заяви, че отслабването е основен приоритет; те казаха, че намаляването на дълга им е по-важно от намаляването на размера на роклята им.

Това не е за пренебрегване на малцинството момичета, които са недоволни от външния си вид; както правилно посочва рекламата Dove, „всяко момиче заслужава да се чувства добре в себе си“. Очевидно са малко хора напълно доволни от всеки аспект на външния им вид. Естествено е и е полезно да бъдем недоволни от себе си по някакъв начин.

Усилията на Dove и други, за да внушат добър образ на тялото и здравословно самочувствие са ценни, но изглежда битката им е спечелена до голяма степен. Повечето момичета и жени се чувстват добре в себе си - и това е добра новина за всички.


Бенджамин Радфорд, управляващ редактор на Скептичен запитвач списание, е медиен критик и автор на „Медийни митмейкъри: как журналисти, активисти и рекламодатели ни заблуждават“. Третата му книга ще излезе през май.

  • Изследвания Debunks "Barbie Ideal"
  • Ефективна рекламна стратегия: оставете фактите навън
  • Факт срещу измислици за затлъстяването


Видео Добавка: The War on Drugs Is a Failure.




Изследване


Гледайте Пари От Ацетон, Разтопявайте Калкулатор Като Картина На Салвадор Дали
Гледайте Пари От Ацетон, Разтопявайте Калкулатор Като Картина На Салвадор Дали

Doo-Doo Delicacy: Най-Ценното Кафе, Поставено На Тест
Doo-Doo Delicacy: Най-Ценното Кафе, Поставено На Тест

Наука Новини


Супер-Хищници: Хората Принуждават Бърза Еволюция На Животните
Супер-Хищници: Хората Принуждават Бърза Еволюция На Животните

Безглав Скелет На Изчезнала Морска Крава, Открит В Сибир
Безглав Скелет На Изчезнала Морска Крава, Открит В Сибир

Защо Пръстите Получават Ресни, Когато Са Мокри? Еволюционна Бръчка!
Защо Пръстите Получават Ресни, Когато Са Мокри? Еволюционна Бръчка!

Човешки Произход: Как Са Се Развили Хоминидите (Инфографика)
Човешки Произход: Как Са Се Развили Хоминидите (Инфографика)

Защо Не Хартиени Бюлетини? Странната История На Американските Машини За Гласуване
Защо Не Хартиени Бюлетини? Странната История На Американските Машини За Гласуване


BG.WordsSideKick.com
Всички Права Запазени!
Възпроизвеждането На Използваните Материали Оставя Само Prostanovkoy Активна Връзка Към Сайта BG.WordsSideKick.com

© 2005–2019 BG.WordsSideKick.com